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上海时代卡通研究院:打造萌界吉祥物IP矩阵平台

2017-05-03 10:28:29  |  来源:  |  作者:  字号: T   T
 

   第13届中国国际动漫节(cicaf)于4月26日在杭州盛大开幕,国内知名的IP品牌管理机构上海时代卡通研究院院长武力在动漫节发布了《CVI萌界角色IP平台发展规划》,时代卡通将以市场行业吉祥物IP为切入点,以角色IP为核心衍生商业价值生态,构建萌界原创品牌吉祥物IP矩阵平台和企业品牌人格化IP开发平台。

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  在动漫节的国际动漫游戏品牌授权合作大会上,上海时代卡通研究院院长武力做了题为《角色IP品牌方法论》的主题演讲,分析了目前国内以内容IP为主的发展阶段,以及国际以角色IP构建品牌商业生态的发展规律。同时指出,IP更广阔更深层的价值挖掘应该以角色IP品牌化为基础,创造能够占领市场心智的超级品牌符号。以行业标杆迪士尼为例,不断推出的内容创造了更多广为人知的品牌角色,深入到人们生活消费的方方面面。角色IP品牌化不仅可以帮助内容类IP延伸商业生态到玩具、文具、服饰、箱包、生活用品等消费品领域,也包括主题餐饮、乐园等实体商业。更重要的是,角色IP品牌化运作补充了内容IP在波段式影响力的不足,在日常生活消费中延长品牌生命。
  时代卡通研究院武力院长在授权合作大会上发布了“萌界”原创角色IP平台发展规划,萌界角色IP平台以不同产业超级吉祥物为定位方向,根据新消费市场和受众的需求,结合互联网时代新媒体传播的特点,打造“轻IP,快时尚“的萌界二次元角色IP矩阵。日本熊本县的吉祥物熊本熊5年创造了12亿美元的经济效益,以及相当于9000万美元的广告效应,吉祥物经济在中国大有可为。
  武力院长在大会上发布了萌界平台重点孵化的角色IP项目,其中包括礼物市场IP《圣袋熊礼物家族》,家居生活IP《枕头俱乐部》,青春潮萌IP《好鸡友》,母婴时尚IP《太阳企鹅》等,并重点介绍了文化旅游IP板块的《西子猫猫》。武力院长表示,西子猫猫是萌界在文化旅游板块发布的第一个角色IP,专门为浙杭旅游产业度身定制的文化吉祥物,其它各地的文旅吉祥物已经在规划内测中,时代卡通研究院将与文化旅游周边产业资源和迪士尼商品供应链建立深度合作。之后萌界将陆续推出为各地文旅产业策划开发的系列吉祥物角色IP,用品牌吉祥物推动文旅经济,打通旅游纪念品、地方特产、特色农业和旅游景点,构建二次元文旅生态,拉动地方文旅经济,撬动万亿文旅市场。
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  武力院长在接受采访时也提到,上海时代卡通研究院的萌界吉祥物IP矩阵平台也是一个开放对接企业IP的生态平台。中国有广大的生产制造企业优势,在发展过程中也面临升级转型。大量的国际案例证明,品牌结合轻IP的玩法,更适合现阶段的中国传统企业,不仅可以帮助企业完成商业品牌营销,同时积累文化品牌资产,用有生命的角色IP连接AR、VR、全息、3D打印、人工智能等科技发展未来。
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  据记者了解,上海时代卡通研究院是国内第一个以角色IP品牌化和商业化体系为重点开发方向的专业机构,曾为迪士尼、哆啦A梦、熊出没、腾讯互娱、完美世界、古龙武侠、大头儿子小头爸爸、罗莱家纺、东方山水乐园等知名企业和IP提供专业策划设计和品牌顾问服务。上海时代卡通研究院在各种类型IP的品牌管理实践中,梳理出一套“角色IP+品牌运营”的自主知识产权CVI品牌管理体系,专门用于IP品牌策划、角色IP开发、品牌授权和商业应用。从2016年下半年起,上海时代卡通研究院开始构建萌界角色IP平台,发挥自身商业创意体系和优势,整合周边产业资源,以商品即传播的核心理念打造“轻IP,快时尚“的品牌IP矩阵。
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